Redizajn web stranice bez gubitka pozicija na Googleu

Kada je vrijeme za redizajn?

Redizajn je potreban kad sajt više ne radi svoj posao: sporo se otvara, loše izgleda na mobitelu, ne možete ga sami uređivati, ne donosi upite ili ne odgovara onome što firma danas radi. Starost sama po sebi nije razlog. Sajt od pet godina koji je brz i donosi upite ne treba rušiti.

Znakovi da je redizajn opravdan:

• Mobilna verzija je problem. Tekst je sitan, dugmad su preblizu, meni se ne otvara.
• Sajt je spor. Google za dobro iskustvo traži da se glavni sadržaj prikaže za najviše 2,5 sekunde (web.dev).
• Ne možete mijenjati sadržaj bez programera ili se plašite da ćete nešto pokvariti.
• Ponuda se promijenila, a sajt i dalje predstavlja usluge od prije nekoliko godina.
• Sajt nema mjerenje i ne znate odakle dolaze upiti.
• Tehnologija je zastarjela: stara verzija PHP-a, napušten page builder, tema koja se više ne ažurira.

Ako je problem samo u ažuriranjima i sigurnosti, prvo razmislite o održavanju web stranice. Nekad je dovoljno očistiti sajt. Ako krećete od nule, pogledajte izradu web stranica.

Šta radimo u redizajnu?

Redizajn ima četiri dijela: analizu onoga što postoji, novu strukturu i sadržaj, novi dizajn i izradu, te prenos s preusmjeravanjima. Najvažniji i najčešće preskočen dio je analiza, jer pokazuje koje stranice donose posjete i upite. Te stranice zadržavaju adresu ili dobijaju trajno preusmjeravanje na novu.

• Analiza posjeta i pozicija iz Google Search Consolea i analitike: koje stranice i pojmovi donose klikove.
• Popis svih adresa starog sajta, uključujući slike i PDF dokumente koje drugi linkuju.
• Nova struktura prema onome što kupci traže, a ne prema starom meniju.
• Sadržaj: zadržavamo tekstove koji rade, prepisujemo slabe, uklanjamo zastarjele.
• Novi dizajn za mobitel i desktop, odobren prije izrade.
• Izrada na WordPressu ili Next.js-u, bez teških page buildera.
• Preusmjeravanja 301 sa svake stare adrese na najbliži novi sadržaj.
• Mjerenje: GA4, Search Console i praćenje upita od prvog dana.

Kako izgleda proces redizajna?

Proces redizajna traje slično kao nova izrada, uz dodatnu sedmicu za analizu i mapu preusmjeravanja. Prezentaciona stranica obično traje 3–4 sedmice, poslovna 5–7 sedmica. Novi sajt pravimo na probnoj adresi, a stari radi normalno sve do dana prelaska, tako da nema prekida.

Kako ne izgubiti pozicije na Googleu?

Pozicije se gube kad stare adrese nakon redizajna vraćaju grešku 404 ili sve vode na početnu stranicu. Zato svaka stara adresa koja ima posjete ili linkove dobija trajno preusmjeravanje 301 na stranicu s istim sadržajem, u jednom koraku. Nakon objave pratimo Search Console i ispravljamo svaku adresu koja javlja grešku.

Stari sajt	Rizik	Šta radimo
Stranica s posjetama mijenja adresu	gubitak pozicije	301 na novu stranicu istog sadržaja
Stranica se briše	404 greška	301 na najsrodniju stranicu ili ostaje
Sve stare adrese idu na početnu	Google to tretira kao grešku	preusmjeravanje stranica na stranicu
Lanac preusmjeravanja (A → B → C)	sporije i slabije	direktno A → C
Novi sajt na probnoj adresi indeksiran	duplikat sadržaja	probna adresa zaključana za pretraživače

Ako uz redizajn mijenjate i platformu web shopa, pogledajte migraciju web shopa, gdje se prenose i proizvodi, kupci i narudžbe.

Šta mjerimo prije i poslije redizajna?

Uspjeh redizajna se mjeri brojkama, a ne utiskom. Prije početka bilježimo klikove iz Googlea, pozicije za glavne pojmove, broj upita, brzinu i greške. Iste pokazatelje poredimo nakon objave, prvo sedmično, a zatim mjesečno. Tako znate da li je novi sajt bolji, a ne samo drugačiji.

Pokazatelj	Odakle	Zašto je važan
Klikovi i prikazi u pretrazi	Google Search Console	pokazuje da li ste zadržali i povećali promet iz Googlea
Pozicije za glavne pojmove	Google Search Console	rano upozorenje ako neka stranica gubi mjesto
Upiti (forma, poziv, mail)	GA4 događaji	glavni poslovni rezultat sajta
LCP, INP i CLS	Search Console i PageSpeed Insights	brzina i stabilnost prikaza na mobitelu
Greške 404	Search Console	stare adrese koje treba preusmjeriti

Ako stari sajt nema mjerenje, postavljamo ga odmah na početku projekta, da do objave novog sajta imamo barem nekoliko sedmica podataka za poređenje.

Koliko košta redizajn web stranice?

Redizajn cijenimo prema obimu novog sajta, jer se dizajn i izrada rade iznova. Okvir je isti kao za novu izradu: prezentaciona stranica od 1.000 KM, poslovna od 2.000 KM, web shop od 3.000 KM, sve bez PDV-a. Analiza starog sajta i mapa preusmjeravanja su dio ponude, a ne skriveni dodatak.

Obim	Okvirna osnova (bez PDV-a)	Šta dodatno utiče na cijenu
Prezentaciona stranica	od 1.000 KM	broj stranica, prepisivanje tekstova
Poslovna stranica	od 2.000 KM	broj šablona, jezici, blog s mnogo članaka
Web shop	od 3.000 KM	prenos proizvoda, kupaca, narudžbi i integracije

Tačnu cijenu dobijate pisanom ponudom nakon analize. Detaljnije raspone pogledajte na stranici cijena izrade web stranice. Za veće projekte moguće je plaćanje na rate.

Primjer redizajna

Primjer: građevinska firma iz Mostara ima sajt iz 2017. na page builderu. Sajt se na mobitelu otvara dugo, galerija projekata ne radi, a jedine posjete iz Googlea dolaze na stranicu „izolacija ravnih krovova“ i na naziv firme. Ovo je ilustrativni scenarij, a ne stvarni klijent.

Analiza bi pokazala da tu jednu stranicu treba sačuvati na istoj adresi i proširiti, a ostale usluge dobiti vlastite stranice. Galerija postaje stranica s projektima po vrsti radova, s opisom, lokacijom i fotografijama. Kontakt forma traži vrstu posla i okvirnu površinu, pa upiti stižu kompletniji. Sve stare adrese dobijaju 301 preusmjeravanje, a mjerenje upita kreće od dana objave. Nakon toga firma može nastaviti sa SEO optimizacijom za pojmove poput „hidroizolacija Mostar“.

Šta je specifično za redizajn u BiH?

Kod redizajna u BiH često se otkrije da domena ili hosting nisu na ime firme, da politika privatnosti ne postoji ili je prepisana, i da sajt nema lokalne podatke koje Google koristi za pretrage u gradu. Sve to rješavamo u sklopu redizajna, jer je to trenutak kada se ionako sve provjerava.

• Vlasništvo: domenu prenosimo na vašu firmu preko registrara, prema pravilima NIC.ba za .ba domene.
• Politika privatnosti prema Zakonu o zaštiti ličnih podataka (Službeni glasnik BiH, broj 12/25), napisana prema alatima koje sajt stvarno koristi. Ovo nije pravni savjet.
• Lokalni podaci: isti naziv, adresa i telefon na sajtu i na Google Business profilu.

Najčešće greške kod redizajna

Najveće greške su redizajn bez analize, brisanje stranica koje donose posjete, preusmjeravanje svega na početnu, objava bez provjere formi i mjerenja, te indeksiran probni sajt. Svaka od njih može za nekoliko sedmica obrisati promet koji se gradio godinama.

1. Dizajn prije analize. Lijep sajt bez stranica koje su donosile klikove.
2. Novi URL-ovi bez preusmjeravanja. Google i posjetioci dobijaju 404.
3. Sav sadržaj „pojednostavljen“. Kratke stranice bez informacija rangiraju slabije od starih dugih.
4. Nema mjerenja. Bez poređenja prije i poslije ne znate da li je redizajn uspio.
5. Probni sajt otvoren za Google. Nastaje duplikat sadržaja.