Besplatna konsultacija

Pojmovnik · Analitika

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager je besplatan alat kojim se na sajt postavljaju i uređuju kodovi za mjerenje i oglašavanje, kao GA4, Google Ads i Meta Pixel, bez izmjene koda sajta za svaku promjenu.

Sadržaj stranice
  1. Zašto je Google Tag Manager važan za firmu u BiH?
  2. Primjer iz BiH
  3. Najčešće greške s GTM-om
  4. Povezani pojmovi
  5. Česta pitanja o Google Tag Manageru

Zašto je Google Tag Manager važan za firmu u BiH?

Bez GTM-a svaki novi kod za oglase ili analitiku traži programera i izmjenu teme, a stari kodovi ostaju zaboravljeni u zaglavlju sajta. GTM drži sve tagove na jednom mjestu, s pregledom ko je šta i kada promijenio. To smanjuje greške u mjerenju i ubrzava pokretanje kampanja.

GTM radi kroz tri dijela: tag (šta se šalje), okidač (kada se šalje, npr. pri slanju forme) i varijablu (koji podatak se šalje, npr. iznos narudžbe). Uz banner za kolačiće, Consent Mode omogućava da se tagovi ponašaju prema pristanku posjetioca. Prije objave izmjene se provjeravaju u načinu pregleda (Preview).

Primjer iz BiH

Primjer: web shop s auto dijelovima iz Doboja ima GA4 kod u temi, Meta Pixel u dodatku i Google Ads kod koji je ubacio bivši freelancer. Kupovine se broje dva puta, a niko ne zna koji kod šta radi. Sve se ukloni iz teme i postavi kroz jedan GTM kontejner, s događajem kupovine koji šalje iznos u KM svim platformama.

Najčešće greške s GTM-om

  • Isti tag postoji i u GTM-u i direktno u kodu sajta, pa se podaci dupliraju.
  • Izmjene se objavljuju bez testiranja u pregledu.
  • Pristup kontejneru ima samo agencija, a ne firma.
  • Tagovi za oglašavanje se pokreću prije pristanka na kolačiće.

Povezani pojmovi

  • GA4: analitika koja se najčešće postavlja kroz GTM.
  • Meta Pixel: tag za Facebook i Instagram oglase.
  • Remarketing: publike koje tagovi prikupljaju.

GTM, GA4 i oglasne tagove postavljamo i dokumentujemo kroz optimizaciju konverzija i upravljanje Google Ads kampanjama. Ostali pojmovi iz analitike su u pojmovniku.

Česta pitanja o Google Tag Manageru

Da li je Google Tag Manager besplatan?

Da, standardna verzija je besplatna. Postoji i plaćena verzija Tag Manager 360 za velike firme. Za većinu firmi u BiH besplatna verzija je dovoljna.

Je li GTM isto što i Google Analytics?

Nije. GTM samo postavlja i pokreće kodove, a GA4 prikuplja i prikazuje podatke. GTM ne čuva podatke o posjetama.

Usporava li GTM sajt?

Sam kontejner je mali, ali svaki tag koji dodate učitava svoj kod. Deset nepotrebnih tagova može primjetno usporiti stranicu. Redovno brišite tagove koji se više ne koriste.

Može li GTM raditi na WordPressu i WooCommerceu?

Može. Kontejner se ugrađuje preko teme ili dodatka, a WooCommerce šalje e-commerce podatke kroz data layer. Tako GA4 i Meta dobijaju proizvode, iznose i valutu iz narudžbe.

Ko treba biti vlasnik GTM naloga?

Firma, na svom Google računu, a agencija dobija pristup kao korisnik. Kad promijenite agenciju, samo joj uklonite pristup. Tako ne gubite konfiguraciju godinama građenu.